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疯狂投入广告的铂爵旅拍陷入巨亏,急盼融资输血续命,却惨遭投资界冷遇

点击数:凤凰网财经 作者:heluwq 时间2019-09-30 16:30

近日,据网友/有关人士透露:“铂爵旅拍陷入巨额亏损,正在寻求融资输血”。很多人表示铂爵旅拍不是超级火嘛,怎么会沦落到如此尴尬境地?事情的来龙去脉究竟是怎样的呢?本文就铂爵旅拍是如何花费巨额广告硬闯公众视野,又如何陷入窘境展开讨论分析。

  (图片来源:企查查)

  铂爵旅拍:注册公司“铂爵旅拍文化有限公司”,法人“许春盛”, 2014年12月31日注册至今,注册资本5012.5万人民币,实缴资本仅4511.25万人民币。

  一、电梯广告“闯入”公众视野

  2019年,几次陷入舆论漩涡的铂爵旅拍,第一次让大众印象深刻的事件是铂爵旅拍的电梯广告,不但没有让大众客户接受,反而遭遇到网友客户大力吐槽,甚至厌恶。

  (图片来源:微博)

  但是铂爵旅拍广告制作人却得意洋洋的说要给那个广告打200分。且说,即使恶心到大家了,但是有了知名度,目的就达到了。以恶俗为荣,是当下广告人的悲哀。这种扭曲的经营价值观,注定铂爵旅拍的越走越背离大众客户。没过多久铂爵变本加厉的又推出了更类似的广告,很多人看到铂爵旅拍电梯广告,几乎想把电视砸掉,巨大的争议和吐槽换来的是铂爵旅拍又一次的心满意足。

  (图片来源:界面新闻)

  二、5亿综艺广告,入不敷出

  除了电梯广告以外,各类综艺又成了铂爵旅拍的秀场。

  (图片来源:铂爵旅拍)

  (图片来源:娱乐产业)

  铂爵旅拍的董事长以成功者的姿态跟外界炫耀和分享广告投入5亿,据铂爵内部人士透漏,上半年营业额只有5亿,净利润可能不到营业额的10%,广告就打5亿,5亿是其铂爵旅拍几年的利润了。

  最关键的是铂爵旅拍广告覆盖人群可能与其主要消费用户不吻合,巨额广告的投入没有换成销售额的正比产出。才造成巨额的亏损。从而出现了员工爆料的“传销门”。

  三、身陷“传销门”,两上热搜

  伴随着巨额广告亏损,加上服务体验差的问题,铂爵旅拍的声量越大损失越大,铂爵旅拍为了最大程度的挽回损失,开始了一场声势浩大的线下会销活动。

  2019年8月,铂爵旅拍又被推上风口浪尖,铂爵旅拍前员工知乎爆料铂爵旅拍压榨员工,涉嫌传销,先是登上知乎热搜,后登上微博热搜。后被各大主流媒体纷纷报道曝光。

  (图片1、2来源:微博 图片3来源:知乎2019年8月29日)

  (图片来源:凤凰网财经)

  (图片来源:36氪)

  四、服务差评遭主流媒体曝光

  随着铂爵旅拍广告的热度,铂爵旅拍服务、承诺不兑现等问题相继曝光,被新京报等多家主流媒体点名批评。

  五、明星婚纱照被网友吐槽

  最近把大家甜到的明星,那就不得不提到郭碧婷与向佐,这对甜蜜明星夫妻我们都很熟悉,不过近期与铂爵旅拍合作拍照,从晒出的婚纱照中,我们可以看到郭碧婷长发披肩笑起来十分甜美幸福,一颦一笑都让人着迷。向佐西装革履,也打扮的非常帅气。这让不少明星、网友都纷纷送上了祝福。然而有网友留言吐槽:“拍出一股影楼广告风、向佐被P成雨神萧敬腾。”如果不是明星自身颜值和气质,真是不忍直视。

  

  还好后来向太出来证实,这组婚纱照只是广告大片啦。(ps:估计是看不下去了)让我们一起期待他们真正的婚纱照吧。铂爵旅拍看到作品后有没有深刻反思。

 

(图片来源:微博)

  六、巨额亏损,融资遇冷

  铂爵旅拍因战略错误及盲目扩张导致服务质量问题,营业额跟广告投入不成正比,巨亏几亿,急需融资的消息传出来。从投资角度来看,铂爵值不值得投资的原因如下:

  1、 铂爵旅拍可能认为,虽然亏损,但是增加了用户认知?

  同京东、滴滴打车等互联网企业不同,旅拍婚纱摄影属于复购率超低的行业,大部分用户一生只拍一次婚纱照,增加用户,依然不能解决复购率低的问题。旅拍婚纱行业属于劳动密集型的服务行业,通过互联网获客。广告狂洒5亿都没产出效果,明年如果不打广告更惨,所以在这里的知名度没用。

  2、 据国家统计局相关数据显示:2019年结婚人口下降,广告投入与市场需求不符。

  今年高端消费下行,客户出行成本增加,旅拍行业收到冲击是必然,铂爵旅拍判断失误盲目投资,说明铂爵旅拍高层的战略局限性很大。

  3、 今年巨亏,明年就能起死回生吗?

  有钱的时候好融资,没钱的时候怎么融到资?铂爵旅拍文化有限公司自2014年注册如今,实缴资本比注册资本少500万元人民币,广告投入5亿简单,营收净利润5个亿有多困难呢?铂爵旅拍广告投出如此之多,亏损严重,恐怕难有投资机构有胆量这样任性陪玩。

  总结,经过这一年来的各种争议,铂爵旅拍因品质问题,与客户需求渐行渐远,最终抛弃它的不是投资人,而是客户,客户抛弃了他投资界也就抛弃了他。

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